引言

隨著國民健康意識的持續提升與消費升級，保健用品市場在2023年迎來了新一輪的關注熱潮。2023年1月，正值春節消費旺季與年度健康規劃節點，保健用品行業人氣榜單的發布為消費者和從業者提供了重要的市場風向標。本文基于百度指數等公開數據，梳理2023年1月保健用品細分領域的人氣排名，分析熱門品類與品牌表現，洞察行業發展新趨勢。

一、人氣榜總體概況

2023年1月，保健用品行業搜索熱度環比增長約23%，同比漲幅達15%。榜單覆蓋按摩器材、家用理療儀、健康監測設備、保健護具、中醫養生器具等主要子品類。從關注人群看，25-45歲中青年群體占比超六成，其中女性用戶更關注美容養生類保健用品，男性用戶則偏向按摩放松與運動防護類產品。

二、保健用品細分人氣榜TOP 10

基于2023年1月百度搜索指數、電商平臺銷量及用戶評價綜合排序，保健用品人氣榜前十名如下：

1. 頸椎按摩儀 —— 搜索指數峰值達4200+，肩頸問題年輕化催生需求爆發
2. 眼部按摩器 —— 線上銷量同比增長37%，護眼需求持續走高
3. 筋膜槍 —— 健身熱潮帶動，男性用戶占比達68%
4. 足浴盆/足療機 —— 冬季養生剛需，春節送禮熱門選項
5. 血壓計（電子）—— 居家健康監測必備，老年用戶關注度最高
6. 艾灸盒/艾灸儀 —— 中醫養生潮流推動，同比增長28%
7. 腰部按摩靠墊 —— 久坐人群必備，辦公室場景搜索量突出
8. 電動牙刷（保健型）—— 口腔護理意識增強，入門級產品受青睞
9. 護膝/護腰 —— 運動防護與康復需求雙驅動
10. 呼吸機（家用）—— 睡眠呼吸健康關注度上升，客單價較高

三、熱門品類深度解讀

1. 按摩放松類：頸椎按摩儀登頂

2023年1月，頸椎按摩儀憑借其緩解疲勞、便攜易用的特點，成為保健用品類目最熱單品。一方面，年末加班和長時間使用電子設備導致肩頸不適人群擴大；另一方面，春節返鄉送禮場景催生了禮盒裝按摩儀的熱銷。品牌方面，SKG、倍輕松、攀高占據熱搜前三，其中SKG在天貓和京東平臺的銷售額環比增長45%。

1. 眼部按摩器：護眼經濟持續升溫

疫情后線上辦公與網課普及，眼部干澀、疲勞問題突出。2023年1月，眼部按摩器搜索熱度位列第二，產品功能從單一震動按摩向熱敷、氣壓、音樂助眠多功能集成演進。飛利浦、西屋、迪斯等品牌表現亮眼，200-500元價格段最受歡迎。

1. 筋膜槍：從健身圈走向大眾

筋膜槍由專業運動恢復工具逐漸進入家庭場景，2023年1月銷量同比翻倍。百元級迷你筋膜槍成為爆款，云麥、麥瑞克、keep等品牌占據主流。值得注意的是，使用安全提示和行業標準缺失問題開始被媒體關注。

1. 足浴盆/艾灸類：傳統養生現代化

春節前夕，足浴盆和艾灸產品迎來銷售高峰。智能恒溫、電動按摩、藥包自動加熱等功能加持下的足浴盆，成為孝敬長輩的熱門禮品。艾灸盒則因操作便捷、無煙環保而受到年輕養生群體歡迎。可孚、左點、同仁堂等品牌熱度靠前。

1. 健康監測器材：血壓計穩居剛需

隨著老齡化社會加深和家庭健康管理意識提升，電子血壓計在1月人氣榜中穩居前五。歐姆龍、魚躍、松下等品牌占據優勢，帶有語音播報、APP數據同步功能的產品更受青睞。同期，血糖儀、體脂秤等監測設備關注度也有明顯上升。

四、市場趨勢與消費洞察

趨勢一：科技化與智能化持續深化。2023年保健用品不再是單純的器械，而是融合物聯網、AI算法的智能健康終端。例如支持測心率、測血氧的智能手環搭配按摩功能，或可連接手機查看理療數據的按摩儀。

趨勢二：“送禮經濟”帶動禮盒化。1月臨近春節，保健用品作為“送健康”載體，禮盒裝、定制裝銷售額占比超過30%。頸椎按摩儀、足浴盆、血糖儀等成為熱門送禮選擇。

趨勢三：消費者更關注品牌與安全。在筋膜槍、艾灸儀等新興品類中，用戶對產品資質、臨床報告和使用禁忌的關注度增強。報告顯示，超過六成用戶會查看商品評價中的安全反饋。

趨勢四：年輕化與場景細分化。辦公室場景、差旅場景、運動場景催生便攜、靜音、長續航的保健用品設計。例如帶有布套可拆洗的頸椎按摩儀、口袋式筋膜槍等搜索量增長明顯。

五、TOP品牌人氣一覽

根據2023年1月全網聲量與銷量，保健用品熱門品牌TOP5為：

1. 倍輕松（breo）—— 眼部與頭部按摩器優勢明顯
2. SKG —— 頸椎按摩儀市占率領先
3. 歐姆龍（OMRON）—— 血壓計與低頻治療儀專業口碑
4. 魚躍（yuwell）—— 家用健康監測設備全品類覆蓋
5. 可孚 —— 性價比之選，產品線豐富

左點、飛利浦、西屋、云麥等在細分領域表現突出。

2023年1月保健用品行業人氣榜反映出：健康消費正從“被動治療”向“主動預防”和“日常養護”轉變。頸部按摩儀、眼部按摩器、筋膜槍、足浴盆、血壓計等產品成為市場寵兒，兼具科技感、實用性和禮品屬性。對于從業者而言，聚焦用戶真實痛點、提升產品安全與智能化水平、強化品牌信任，將是2023年贏得市場的關鍵。而對于消費者，參考人氣榜單有助于選購心儀保健用品，但在購買時仍需結合自身需求、咨詢專業人士，避免盲目跟風。

（數據說明：本文熱度數據基于2023年1月百度指數、京東/天貓銷售榜單及第三方輿情監測整理，僅供參考。）